|
| 윤성현 |
안녕하세요. 저는 퍼포먼스 마케터를 꿈꾸며 광고를 전공하고 있는 윤성현입니다.
처음에는 멋진 인쇄광고를 만들고 싶어 광고인의 꿈을 꾸며 전공을 선택했습니다. 하지만 광고를 배울수록 멋진 디자인 요소보다는 타깃이 될 고객의 관심사를 최우선으로 두어야 한다는 것을 배웠습니다. 타깃이 되는 고객의 관심사와 흥미를 쫒는 것은 사람에게 관심을 갖는 법과 같다고 생각합니다. 아무리 기술이 발전해도, 사람을 사랑하지 않으면 마케팅을 할 수 없다는 당연한 명제를 대학에 입학하고서야 깨달을 수 있었습니다. 처음에는 자신의 무지가 부끄럽고 도전이 두려웠으나 멈춰있으면 미래에도 똑같은 고민을 할 것이 분명하다고 생각했습니다. 이제는 도전을 통해 어제보다 나은 자신으로 성장할 기회가 있음에 큰 기쁨을 느낍니다. 팀 화이트의 상생 가치를 통해서 돕고 도움을 받으며 함께 성장하는 경험을 하고 싶습니다.
전공수업을 통해 광고와 PR 이론, 기획서 작성법을 배우고 트렌드를 따라잡기 위해 뉴스레터도 구독하고 있지만 트렌드는 시간에 따라 시시각각 변화해 허무해지기도 합니다. 경험 없이 이론만 글로 배우고 나면 실제로 기획서를 잘 짤 수 있을지 현업에서 잘 적응할 수 있을지 불안을 느끼기도 합니다. 광고와 브랜드를 기획하는 일은 사람에 관심을 두어야 합니다. 백문이 불여일견이라고, 머리로 아는 것보다는 몸소 부딪히고 도전할 때 더 많이 배울 수 있다고 믿습니다. 그래서 다양한 학교의 학우와 만날 수 있는 팀화이트의 활동이 많이 기대됩니다.
저는 지난 학기 보험회사와 연계한 산학협력 강의를 수강하면서, 자발적으로 조별과제의 조장을 맡았습니다. 보험회사를 홍보하는 브랜디드 이벤트 기획안을 만들면서 결과물을 여러 번 뒤엎고 마지막 날까지 기획을 새로 짜면서 어떻게든 과제를 제출할 수 있었지만 결과물이 마음에 들지 않았습니다. 조별과제를 진행하면서 팀원 간 감정적인 다툼도 있었습니다. 저는 제가 팀을 책임지고 매듭지었다고 믿었지만, 때때로 상황을 더 좋게 풀어내지 못한 데에 미련이 남습니다. 자랑스러울 것 없는 실패의 경험을 진솔히 적은 것은 실패란 도전의 증거이자 경험을 얻으려는 열정이라고 생각하기 때문입니다. 저는 실패를 발판삼아 더 열심히 배우고 경험할 것입니다. 더 나은 모습이 되고자 하는 욕심이 있습니다. 그래서 팀화이트 활동 혜택인 콘텐츠 배틀과 기획 실무를 통해 좋은 브랜드 기획을 위한 협력 방법을 절실히 배우고 싶습니다. |
| 2021-08-05 22:24:30 |
|
|
| 오영은 |
안녕하세요! 이번 팀 화이트 21기에 지원한 23살 오영은이라고 합니다:)
저의 주 전공은 영문과이지만, 복수 전공으로 관광경영학과를 배우면서 작년 관광마케팅이라는 수업을 통해 마케팅이 기업의 이미지나 소비자에게 큰 영향을 미친다는 것을 알게 되었고, 그 이후 마케팅에 관해 더 큰 관심을 가지게 되었습니다.
이후 저의 진로와도 관련하여 도움이 될 만한 대외활동을 찾다가 캠퍼스픽에서 '브랜드로 세상을 바꾸자!'라는 제목과 함께인 '팀 화이트'를 접하게 되었고, 이 대외활동이야말로 정말 현재 저에게 꼭 필요하며 유익한 활동이 될 것 같아 지원하게 되었습니다.
각 브랜드마다 떠오르게 되는 이미지들이 있고, 기업이 추구하는 방향이나 가치관이 소비자들에게 긍정적인 영향을 끼치듯이 저 또한 미래의 브랜드 리더로서 나아가기 위한 첫 발걸음을 이번 팀 화이트 21기로 시작하고 싶습니다! |
| 2021-08-05 20:56:12 |
|
|
| 조원준 |
'인생이 무엇이라 생각하는가?' 묻는다면, 저는 '최면이다' 라고 답할 것입니다.
'브랜드가 무엇이라 생각하는가?' 묻는다면, 저는 '최면이다' 라고 답할 것입니다.
여기서 제가 말하고 싶은 '최면'이란,
사람에게 암시를 걸어 조종하는 등의 수상한 것이 아닙니다.
최면이란, 고도의 집중상태를 가리키는 말입니다. 내가 집중하려고 노력해서 되는 의도적 집중이 아닌, 나도 모르게 강하게 집중이 되어버리는 상태를 말합니다.
이는 정신의 90% 영역이 무의식이기 때문에 존재하는 현상입니다.
사실 우리는 일상생활을 하며 최면상태를 많이 경험합니다.
가령 정말 멋진 이성에게 반해 빠져들 때, 무엇인가에 열중한 상태로 시간이 훌쩍 가버릴 때, 쇼핑하면서 충동적으로 결제를 하고 있을 때 등 수없이 반복되는 이러한 일들이 모두 최면상태라고 할 수 있습니다.
지구상의 모든 영웅들은 타인에게 이러한 최면 상태를 잘 만들어내는 사람들이었습니다. 이순신 장군님은 40만 왜군에 대항하여 채 5천명도 되지 않는 조선수군을 이끌고 단 한번의 패배없이 전승하여 조선을 구한 영웅이십니다.
그것이 가능했던 것은 '필사즉생 필생즉사'의 말씀으로 군사들을 독려하며, 도망치고 싶었을 조선수군을 강렬한 카리스마로 고도의 집중상태로 만들어 일당백의 전사로 만들어 내었기 때문입니다.
21세기의 영웅도 이와 크게 다르지 않은데요. 부자의 대명사인 빌게이츠는 윈도우os를 통해 세계를 집중시키고 최면시키며, 우리나라를 대표하는 축구선수 손흥민은 그의 실력 하나로 전세계를 최면시켜 박수 받고 엄청난 부와 명예를 누립니다.
이렇듯 강력히 타인을 최면하는 것은 예부터 중요시 되어왔고, 현대에는 부와 밀접히 관련이 있으며, 이러한 최면을 이용한 전략은 브랜드 마케팅 속에도 고스란히 녹아 있다고 생각합니다.
그 대표적 사례를 저가 신발 브랜드 '페이리스'의 명품 위장 실험으로 설명할 수 있습니다.
우리는 흔히 명품을 구입하면서, 그 높은 금액을 브랜드 가치 때문에 소비하고 있다는 사실을 이성의 한편에서 이해하고 있습니다. 그러나, '명품이라면 다른 싼 제품들보다 더 좋은 원재료를 사용한다거나, 더 좋은 마감처리를 한다거나, 더 세련되고 진보된 디자인을 적용시킨 제품일 것이다' 라고 또한 굳게 믿고 있습니다.
저 역시 마찬가지였습니다. 그러나 '페이리스'의 실험은 이러한 우리의 믿음을 완전히 깨뜨려버렸습니다.
그들은 가짜 명품 브랜드인 '팔레시'를 만든 후 쇼핑몰 매장을 임대해 팝업스토어를 열었습니다.매장 조명, 장식품, 점원들까지 최대한 고급스럽게 세팅을 한 후 그곳에 유명 패션 인플루언서들을 초대해 '페이리스'의 35달러짜리 저가 신발을 브랜드 로고만 '팔레시'로 교체하여 판매가의 18배 이상인 645달러에 그럴듯한 설명을 곁들여 소개했습니다. 패션에 무지한 일반인도 아닌 패션 인플루언서들이 과연 속을까 싶었지만, 놀랍게도 신발은 몇시간만에 3천달러어치 이상 판매되었고, 로고만 교체한 그 신발에는 '정말 고급스럽고 훌륭한 신발' 이라는 극찬이 쏟아졌습니다.
과연 이런 일이 어떻게 일어날 수 있을까요?
저는 고급스러운 매장 조명, 장식품, 점원들, 그리고 가짜 브랜드 로고가 모두 어우러져 인플루언서들을 고도의 집중상태로 만들었기 때문이며, 그 고도의 집중 상태에서 점원의 그럴듯한 설명이 그들을 최면시켰기 때문이라고 생각합니다.
이러한 '페이리스'의 사례를 알게 된 후, 브랜드와 소비자학에 대한 저의 관심은 더욱 커져갔습니다. 위의 가짜 브랜드 '팔레시' 처럼 자신의 사회적 지위를 나타내는 용도로써 전략을 펼치는 브랜드도 존재하지만, 기업의 선한 영향력과 그 스토리로 소비자들을 감동시켜 최면하는 브랜드도 존재한다는 것을 알게 되었습니다.
전공인 소비자학의 수업에 더욱 열중할 수 있게 되었고, 소비자이슈와 사회적 문제들에도 관심이 생겼습니다. 그에 따라 한국소비자연맹 주최의 2020 청년 소비자 이슈 공모전에 지원하여 본선에 진출해 입상을 하게 되었습니다.
그 후 공모전에 더욱 흥미가 생겨 브랜드 관련 공모전을 알아보다 '오토크로바 브랜드 스토리 공모전' 에서 최우수상을 받을 수 있었습니다. 제가 작성한 브랜드 스토리는 '오토크로바'의 인스타그램에 웹툰화 되어 게재되었습니다.
3학년에 진학한 후 직접 광고를 제작해보고 싶다는 욕심이 생겨 복수전공을 미디어기술콘텐츠학과로 변경하였습니다. 또 소비자 정성조사 수업에서 팀원들과 함께 직접 포커스 그룹 인터뷰를 기획하고, 좌담회 참석자들을 선정하고, 직접 ZOOM으로 모더레이팅을 진행하였습니다. 그 결과 저희 팀의 주제인 'OB맥주의 신제품 '한맥'에 대한 20대 소비자들의 브랜드 인지도 제고를 위한 조사' 가 여러 팀을 제치고 가장 우수한 결과물로 선정되었습니다.
이러한 경험들을 살려 자신을 어필한 결과 2021 GS리테일 소비자리더 장학생에 선발될 수 있었습니다.
그러나 제가 더 나아지기 위해선 지금의 노력만으론 부족하다고 느끼게 되었습니다.
저의 스승께서는, 발전하려면 같은 수준의 사람들끼리 어울리는 것이 아닌, 더 높은 수준의 사람들과 어울리며 긍정적 영향을 받아야 한다고 말씀하셨습니다.
또한, 꿈을 이루기 위해서는 반드시 꿈을 이루어 줄 수 있는 사람을 파악하고, 직접 그를 최면해야 한다고 하셨습니다.
이것이 제가 팀화이트에 지원하게 된 이유입니다.
제 지원동기는 당신을 최면할 수 있었나요?
팀화이트에서 브랜드를 통해 함께 많은 사람들을 긍정적으로 최면할 수 있는 사람으로 성장하고 싶습니다. |
| 2021-08-05 20:14:21 |
|
|
| 정서희 |
안녕하세요. 이번 팀 화이트 21기에 지원한 23살 정서희라고 합니다. 평소 저는 마케팅과 기획에 관심이 많아 브랜드의 이념과 마케팅 전략을 분석하는 등의 활동에 흥미를 느꼈습니다. 이에 따라 학교에서 마케팅 동아리에 들어가 활동하고 있으며 학생회 기획부 부장으로 활동하면서 저의 적성과 맞다고 판단하였습니다.
저번 학기에 동기들과 브랜드를 기획하고 분석하는 공모전을 준비하는 과정에서 제품력뿐만 아니라 브랜드의 이념과 이미지가 제품 구매에 매우 중요한 역할을 한다는 것을 알았습니다. 이에 따라 브랜드의 기획부터 커뮤니케이션까지의 과정은 무엇보다 중요하다고 할 수 있습니다.
이번 팀 화이트 21기 서포터즈 활동을 통해 저의 관심사를 최대한 활용하고 브랜드에 대한 폭넓은 이해를 할 수 있는 시각을 기르고 싶어 신청하게 되었습니다. 이번 서포터즈를 통해 다양한 콘텐츠를 활용하고 배워 브랜드 리더로 성장하고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2021-08-05 17:34:04 |
|
|
| 박상훈 |
팀이 가지는 정체성과 이를 바탕으로 한 '팀 화이트'의 상생철학은 어쩌면 제가 꿈꿔온 시장구조와 맞닿아있다고 생각했습니다. 어느 한쪽으로 편향된 구조가 아닌, 수평적이고 균형적인 시장이 필요하다고 생각해왔기 때문입니다. 그리고 그러한 변화의 시작점은 올바른 경영임을 깨닫고 경영에 대한 꿈을 키워왔습니다.
포스텍영재기업인 교육원에서 경영구조분석과 마케팅전략에 대해 배워가며 기업과 소비자간의 상생구조가 가지는 중요성을 깨닫았습니다. 어느 한쪽만 잘한다고 되는 일이 아니라 양쪽의 협력과 소통을 통해 올바른 경영을 만들어갈 수 있음을 느꼈습니다. 이론적인 학습에서 벗어나 실제로 행동으로 옮겨보기도 했습니다. 에티오피아 농민들과의 컨택과 공정무역 기업의 도움을 받아 공정무역 커피를 판매하고 이윤을 공정무역협회에 제공하여 긍정적인 선순환을 그려봤습니다. 또한, 남해시장의 할머니, 할아버지분들과의 소통하며 마늘쫑이라는 상품을 보다 합리적인 가격에 판매하여 상생을 도모하는 팀 프로젝트를 진행해보기도 했습니다. 고생하시는 할머니, 할아버지분들과 소통하고 협력하며 더 나은 결과를 이뤄내었을때, 함께 웃을 수 있었던 그 날은 아직도 인상깊게 남아 있습니다. 위의 활동들은 저에게 소통과 협력의 중요성을 다시금 깨닫게 하는 동시에, 이를 추구함으로서 많은 사람들의 행복을 보장할 수 있으리란 믿음을 심어주었습니다. 하지만, 개인이 바꿔나갈 수 있는 것엔 한계가 있음을 깨닫고 늘 해결책을 고심하였습니다.
그러던 중, 친구에게 팀 화이트의 활동에 대해 듣게되었습니다. 팀으로서 만들어가는 상생과 협력, 두가지 이념을 관통하는 정체성이 매력적이게 다가왔습니다. 또한, 제가 찾고자 한 문제의 답을 브랜딩에서 찾을 수 있으리라라는 확신은 팀 화이트 21기를 향한 마음을 더욱 크게 만들었습니다. 많이 부족하고 목표 또한 모호하지만 사람들의 삶에 더욱 많은 행복을 전하기 위해 올바른 경영, 그를 뒷받침하는 올바른 브랜딩에 대해 팀 화이트 21기에서 배워나가고 싶습니다. |
| 2021-08-05 14:54:41 |
|
|
| 김예지 |
#변화하는 브랜딩
‘’비전이 없는 것이 곧 경영철학이다.’’
네이버 창업자 이해진의 경영철학입니다. 매일 새롭게 변화하는 인터넷 환경에서 경직되어 있거나 고정되어 있으면 도태되기 때문에 변화에 유연하게 대처할 수 있어야 한다는 뜻입니다. 코로나 바이러스의 창궐로 변화의 중요성은 제고되고 있습니다. 사교적 만남과 활동이 제약이 대폭으로 확대되며 수많은 업계가 큰 타격을 입는 와중에, 애슐리는 ‘홈뷔페’ 배달 패키지를 출시해 매출액을 상승시켰고, 야놀자는 국내 여행에 대한 수요가 증가하는 시세를 빠르게 파악하고 그에 적응하며 승승장구했습니다. 즉, 빠르게 변화하는 사회에서 살아남기 위해, 기업의 ‘과감하고 순발력 있는 피보팅’은 필수적입니다. 저는 브랜딩도 마찬가지라고 생각합니다. 우리 사회는 이미 ‘속도의 경제’로 전환되고 있습니다. 특히나 소셜미디어의 발전으로 유행은 급속도로 퍼지고 다시 새로운 유행으로 대체되어 사라지는 패턴을 반복하고 있습니다. 소비자의 니즈가 수시로 변하는 ‘속도의 경제’ 속에서 브랜딩 전략은 유연성을 갖춰야 합니다. 그렇지 않은 브랜딩은 과거에 머무르고 결국은 도태됩니다.
#변하지 않는 브랜딩
‘’끊임없이 변화하되, 기본은 유지하라.’’
브랜딩의 본질은 그 표현 방식만을 달리할 뿐, 결코 변하지 않습니다.
변화에만 초점을 맞추다 보면 브랜딩의 본질을 잃게 되고 브랜드의 실체 또한 흔들릴 수 있습니다. 유명한 코카콜라 ‘뉴코크’ 사래를 예시로 꼽을 수 있습니다. 코카콜라는 새로운 디자인의 ‘뉴코크’를 출시했지만 소비자들에게 외면당하고 그 당시 브랜드 평판마저 나빠졌습니다. 브랜딩의 본질이 중요한 이유입니다. 브랜드의 홍수 속에서 해당 브랜드를 돋보이게 하는 것이, 궁극적으로 고객의 마음을 사로잡는 것이 브랜딩의 목적입니다. 고객이 원하는 방식으로 소통하고 실행하는 프로세스를 갖추어야 브랜딩의 본질에 이를 수 있습니다. 격변하는 시대는 무엇을 지키고 무엇을 바꿔야할 지 판단해야 할 때입니다. 그리고 저는 그 과정을 팀 화이트와 함께 하고 싶습니다.
#브랜딩, 팀 화이트, 그리고 나
유연하되 본연의 색깔을 잃지 않는 것. 브랜딩의 매력인 것 같습니다. 그리고 그 매력을, 저는 팀 화이트와 함께 발전시키고 싶습니다. 팀 화이트의 일원이 되어, 시사와 트렌드에 몸을 맡겨 고객의 니즈를 빠르고 정확하게 파악하고자 합니다. 더 나아가, 저의 열정과 창의력을 곁들인 과감한 시도를 통해 브랜딩의 핵심을 구체화하고 싶습니다. ‘’더 나은 사람이 되고 싶으면 바보같고 멍청하게 여겨질 것을 감수하라.’’ 제가 가장 좋아하는 구절입니다. 이론에 머물러 멈춤을 택하고 싶지 않습니다. ‘바보’ 같을지라도 실행에 옮겨 부딪히며 성장하고 싶습니다. 팀 화이트와 함께, 용감한 첫 발을 내딛고자 합니다. |
| 2021-08-05 12:06:34 |
|
|
| 김희주 |
| 치열했던 입시를 마치고 처음으로 맞이하게 된 대학교 방학 생활에서 저는 비로소 나만을 위해 온전히 집중하는 시간을 가질 수 있었습니다. 그 시간 동안 "내가 진짜 하고 싶은 일이 무엇이지?" 와 같은 생각들에 잠겨 밤을 지새우는 날이 늘었고 결국 저는 고민에 대한 해답으로 "도전"이라는 단어를 떠올리기에 되었습니다. 지금까지의 저는 항상 실패가 두려워서 아무것도 도전하지 못하고 도망치는 사람이었습니다. 그저 머리 속으로 열정이 넘치는 제 자신을 상상만 할 뿐, 꿈을 향한 실천 한 번 제대로 해보지 못한 겁쟁이었습니다. 그렇기에 저는 지금부터 막연하게 꿈을 꾸기만 하는 사람에서 벗어나 제 꿈과 목표를 위해 "도전"하는 사람이 되고자 합니다. 그리고 그 꿈을 향한 저의 첫 도전을 "팀 화이트"에서 시작하고 싶습니다. 팀 화이트에서 제 모든 열정과 노력을 다하여 세상을 바꾸는 브랜드가 무엇인지 직접 배우고 경험하고 싶습니다. 또한 훗날 이곳에서 배운 값진 경험과 지식을 초석으로 삼아 세상과 사람들을 향해 긍정의 메세지를 전달할 수 있는 참된 브랜드 리더가 되고 싶습니다. 제 꿈과 청춘의 시작을 이곳 "팀 화이트"를 향해 쏟아부울 수 있도록 최선을 다하겠습니다. 감사합니다. |
| 2021-08-05 06:51:30 |
|
|
| 임희진 |
안녕하세요, 저는 숙명여대 소비자경제학과 3학년 임희진입니다.
전공 수업을 통해 브랜딩에 관해 관심을 가지게 되었고, 현재는 창업기획동아리에서 실제로 사회적 가치를 창출하는 천연염색 의류 브랜드를 브랜딩하고 있습니다. 수업에서 이론을 배우고, 그것을 기반으로 가상 창업 및 브랜딩 과제로 했던 것도 좋은 경험이 되기는 했습니다. 그러나 실제로 하는 것과는 많은 차이가 있다고 느끼고 있습니다. 만약 브랜딩에 대해 더 체계적으로 배울 수 있다면 더욱 효과적이고 성공적인 브랜딩 전략을 세울 수 있을 것입니다.
제가 생각하는 성공적인 브랜딩의 예시는 나이키(NIKE)입니다. 나이키는 JUST DO IT이라는 캐치프라이즈를 내세우며 사람들에게 도전, 열정 등 긍정적인 메시지와 '당신이 무엇(노인, 여성, 장애인, 성소수자 등)이든 지금 당장 시작할 수 있다'는 사회적 가치까지 전달합니다. 이를 통해 소비자들은 해당 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 받을 뿐만 아니라 자신의 가치관과 일치하는 브랜드라고 생각하고 나이키의 제품을 소비합니다. 나이키는 소비자가 제품을 구매할 때 발생한 기업의 이윤 중 일부를 CSR(기부, 노동 환경 개선 등)을 위해 사용하는 모습을 보여주며 브랜드의 이미지를 더욱 굳건히 다집니다. 저는 이것을 브랜딩을 통한 이상적인 선순환 구조라고 봅니다. 자체적으로 약 50명의 20대 초반 여성을 대상으로 설문조사를 진행했을 때, 20대 초반 여성들은 스포츠 브랜드 중 나이키에 가장 호감을 느끼고 있었습니다. 타 브랜드와 차별화되는 점은 '브랜드의 가치관'이 가장 큰 비중을 차지했습니다. MZ세대는 가치소비를 지향한다는 특성을 확인할 수 있습니다. 앞으로 소비의 주축이 될 MZ세대를 타게팅하기 위해선 더욱 체계적인 브랜딩이 요구될 것이며, 브랜딩의 중요성은 앞으로 점점 더 커질 것입니다.
팀화이트에 지원한 이유는 이론, 실무, 멘토링, 컨설팅 등 브랜드 전문가로 성장하는 데 도움이 될 다양한 프로그램을 접할 수 있는 기회이기 때문입니다. 팀화이트를 통해 앞서 말한 NIKE의 예시처럼 효과적인 브랜딩을 실현해낼 수 있는 브랜딩 전문가로 성장할 수 있기를 바랍니다. |
| 2021-08-05 03:12:37 |
|
|
| 박경용 |
이번 방학기간에 한전공모전활동을 하면서 직접 서비스를 구상해보고 어플리케이션 개발 등을 해보면서 여러 경험을 쌓았습니다. 내가 생각한 아이디어를 통해 서비스를 제공하는 소프트웨어를 개발해보면서 창업이라는 것이 먼 나라 이야기가 아니구나라는 것을 느꼈습니다.
창의적인 아이디어를 바탕으로 사람들에게 편리함을 제공하는 기발한 서비스를 제공하는 그런 소프트웨어를 만든다면 CEO가 되는 것이 결코 이루어질 수 없는 일은 아니구나 라고 생각하면서 혼자 즐거운 상상을 자주 했었는데 나의 인생에 있어 가장 큰 반환점이 될 수도 있는 기회가 생겨서 신청하게 되었습니다. |
| 2021-08-05 02:50:23 |
|
|
| 임희진 |
안녕하세요, 저는 숙명여대 소비자경제학과 3학년 임희진입니다.
전공 수업을 통해 브랜딩에 관해 관심을 가지게 되었고, 현재는 창업기획동아리에서 실제로 사회적 가치를 창출하는 천연염색 의류 브랜드를 브랜딩하고 있습니다. 수업에서 이론을 배우고, 그것을 기반으로 가상 창업 및 브랜딩 과제로 했던 것도 좋은 경험이 되기는 했습니다. 그러나 실제로 하는 것과는 많은 차이가 있다고 느끼고 있습니다. 만약 브랜딩에 대해 더 체계적으로 배울 수 있다면 더욱 효과적이고 성공적인 브랜딩 전략을 세울 수 있을 것입니다.
제가 생각하는 성공적인 브랜딩의 예시는 나이키(NIKE)입니다. 나이키는 JUST DO IT이라는 캐치프라이즈를 내세우며 사람들에게 도전, 열정 등 긍정적인 메시지와 '당신이 무엇(노인, 여성, 장애인, 성소수자 등)이든 지금 당장 시작할 수 있다'는 사회적 가치까지 전달합니다. 이를 통해 소비자들은 해당 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 받을 뿐만 아니라 자신의 가치관과 일치하는 브랜드라고 생각하고 나이키의 제품을 소비합니다. 나이키는 소비자가 제품을 구매할 때 발생한 기업의 이윤 중 일부를 CSR(기부, 노동 환경 개선 등)을 위해 사용하는 모습을 모여주며 브랜드의 이미지를 더욱 굳건히 다집니다. 저는 이것을 브랜딩을 통한 이상적인 선순환 구조라고 봅니다. 자체적으로 약 50명의 20대 초반 여성을 대상으로 설문조사를 진행했을 때, 20대 초반 여성들은 스포츠 브랜드 중 나이키에 가장 호감을 느끼고 있었습니다. 타 브랜드와 차별화되는 점은 '브랜드의 가치관'이 가장 큰 비중을 차지했습니다. Z세대는 가치소비를 지향한다는 특성을 확인할 수 있습니다. 앞으로 소비의 주축이 될 Z세대를 타게팅하기 위해선 더욱 체계적인 브랜딩이 요구될 것이며, 브랜딩의 중요성은 앞으로 점점 더 커질 것입니다.
팀화이트에 지원한 이유는 이론, 실무, 멘토링, 컨설팅 등 브랜드 전문가로 성장하는 데 도움을 받을 수 있는 다양한 프로그램을 접할 수 있는 기회이기 때문입니다. 팀화이트를 통해 앞서 말한 NIKE의 예시처럼 효과적인 브랜딩을 실현해낼 수 있는 브랜딩 전문가로 성장할 수 있기를 바랍니다. |
| 2021-08-05 02:35:39 |
|
