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| 이종호 |
마케팅이란
가치를 공유하는 일. 마케팅은 우리가 생각하는 가치를 소비자에게 전달하는 방식이며, 브랜딩은 소비자에게 가치를 확인 받는 일이라고 생각합니다. 물론 하나로 축약하기에는 큰 개념이지만, 브랜딩은 우리 기억속 누군가의 '존재' 가치를 만들어나가는 일이라고 생각합니다. 팀화이트를 통해 가치를 만들어 나가고자 합니다. 성실히 도전해보겠습니다. |
| 2021-06-22 20:41:18 |
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| 이규영 |
안녕하세요 이번 팀화이트21기에서 활동하고 싶은 이규영입니다.
저는 학교에서 운영하는 창업동아리에서 <로드샵- 소비자 인식 개선>을 주제로 레포트를 작성하고 발표한 적이 있습니다. 화장품 편집숍(올리브영 롭스 등)의 부상으로 로드샵이 위기라는 생각이 들어 이 주제를 선정하였습니다.
먼저, 소비자 인식 개선을 위해 로드샵의 고객분석이 필수적이라 생각하였고 이에 따라 3c분석(company, customer, competitor) 및 환경분석을 통해 새로운 4p제안을 했습니다.
<로드샵의 고객 분석>
주 고객층은 밀레뉴얼 세대 중 teens(13-18세), 어린 성인들(20세 이상)입니다. 저는 이들을 인구통계적 변수와 심리묘사적 변수를 연결 지어 세대별 라이프스타일과 가치관을 파악해보았습니다. teens(13-18세), 어린 성인들(20세 이상)을 1318세대와 1929세대로 나누어 분석한 결과는 다음과 같습니다.
-1318세대 -
1) 남녀 모두 개인의 삶을 강조하는 가치관을 가졌으며 오프라인 매장을 가서 물건을 보기만 하고 온라인에서 다시 따져보고 구매하는 경향을 가집니다.
2) 학업에 관심이 많습니다.
3) 주로 여가시간에는 인터넷 검색 및 sns관리,콘테츠 시청이 주요 여가활동입니다.
-1929세대 -
1) 모바일 쇼핑과 pc 인터넷 쇼핑을 전체 세대 평균 보다 많이 하는 세대입니다.
2) 필환경(환경을 인류가 살아남기 위해 고려해야 하는 필수 요소로 생각)에 대한 관심이 1319세대보다 높습니다.
3) 취업에 대한 관심이 많습니다.
저는 소비자들의 라이프스타일을 바탕으로 필환경을 위해 공병 수거캠페인 및 친환경 포장지를 이용하여 합리적인 소비와 친환경적 이미지를 포지셔닝 할 필요가 있다고 생각했습니다.
또한 공식 유튜브 채널과 인스타그램, 페이스북을 통해 광고를 활발히 이어나가야하며 특히나 1319세대는 학업, 1929세대는 취업에 초점을 맞추어 광고전략을 세웠습니다. 예를 들어 어떤 로드샵 브랜드의 클렌징 폼을 광고한다고 생각할 때,“OO이의 고민도 클렌징폼처럼 시원하게 씻겨나가길 바래”를 문구로 걸고 공감할 수 있는 스토리를 만들어내는 것입니다.
마지막으로 사람들이 코로나로 인해 대면 만남을 꺼려하는 점과 젊은 층들이 언택트 쇼핑을 선호하는 점을 고려하여 무인매장을 오픈해야한다고 제안했습니다. 무인매장은 화장품 편집숍과는 차별화되는 전략이 될 수 있습니다. 그러나 온라인 매장과 비교하여 오프라인 매장은 배달서비스가 없다는 단점이 있기에 마트처럼 일정가격이 넘으면 배달해주는 서비스가 있으면 소비자 입장에서 편리할 것 같습니다. 배달서비스로 인해 발생하는 비용은 무인매장으로 인해 줄어든 인건비가 충당가능 할 것이다. 배달서비스에 투자하는 유통방식은 10대20대가 차를 소유하고 있는 비중이 많지 않다는 것을 고려했을 때, 좋은 반응을 이끌어 낼 수 있습니다.
저는 이 활동을 바탕으로 앞으로 살면서 중요시되는 가치로 여겨지는 것은 ‘노동 자본’이 아닌 ‘인적자본’이라 생각합니다. 즉 더 이상 노동력의 크기만으로 경쟁력을 가질 수 없으며 인간의 ‘아이디어’가 세상을 변화시킬 수 있다는 힘이 있다는 점에 크게 공감하여 팀 화이트를 지원하였습니다. 감사합니다. |
| 2021-06-22 20:41:08 |
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| 유성균 |
| 이번학기에 학교에 기업 마케팅과 관련된 수업을 들었는데 흥미롭고 정말 재미있었습니다. 저는 평소에도 브랜드에 관심이 많았습니다. 왜냐하면, 평상시, 옷이나 물건 등을 구매할때 저는 그 브랜드가 가지고 있는 이미지에 많은 가치를 두고 구매를 하기 때문입니다. 평소 그 브랜드가 상품이 좋은 품질, 이쁜 디자인, 판매후 서비스 등등에 대한 평판들이 모이고 모여 브랜드 이미지가 형성 된 것이라고 생각합니다. 그렇기에 각 기업들이 자신의 브랜드 이미지를 형성하는 것이 매우 중요하다고 생각했습니다. 이렇게 중요한 브랜드에 대해서 조금더 배워보고 생각해보고 경험 할 수있는 좋은 기회라고 생각하여 지원하게 되었습니다. |
| 2021-06-22 16:34:05 |
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| 임정민 |
안녕하세요. 저는 팀화이트 21기에 지원하게 된 임정민입니다.
제가 팀 화이트에 지원하게 가장 큰 이유는 저는 현재 경영학전공 수업을 수강하면서 마케팅 분야에 항상 관심을 갖고 흥미를 가져왔을 뿐만 아니라, 마케팅의 이론적 지식 뿐만 아니라, 실무적인 부분도 배우고 싶어서 지원하게 되었습니다. 팀화이트 활동은 교내에서는 배울 수 없는 소중한 경험과 실무적 지식이라고 생각합니다. 팀 화이트 활동을 통해 브랜드 아카데미, 브랜드 콘서트, 브랜드 연구원, 브랜드 서포터즈 활동을 통해 더욱 구체적인 브랜딩의 개념과 과정을 하나씩 배우고 싶습니다. |
| 2021-06-22 13:38:09 |
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| 김주한 |
| 논문으로 인해 한학기 휴학중 브랜드 경영쪽으로 취업과 지속적인 관심을 가지고 있으므로 실력 및 커리어에 도움이 될꺼같아 이렇게 지원하게 됐습니다. |
| 2021-06-22 12:01:51 |
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| 채민 |
안녕하세요, 기업과 소비자, 청년과 청년, 사회의 선순환에 기여하고 싶은 채민 이라고 합니다. 저는 현재 청년컨설팅협회의 총팀장을 맡고 있습니다. 20대 소비자들의 시각이 필요한 스타트업과 경험이 필요한 대학생 컨설턴트들을 연결시켜주는 운영진의 장으로서 1년 동안 활동을 하고 있습니다. 저번 20기의 팀화이트의 오티를 들었지만 아쉽게도 다른 일정과 겹쳐 20기에 참여하지 못하게 되었습니다. 그 당시에 가장 강조했었던 키워드, 상생은 매우 공감 가는 단어였습니다. 제가 하고 있는 컨설팅협회 운영진의 역활에 가장 부합하는 말이기도 했습니다. 청년들과 스타트업, 그리고 그 안에서의 원활한 커뮤니케이션으로 모두가 윈윈하는 선순환의 가치를 실현하는 중심 역할에 가장 어울리는 단어였습니다. 1년동안 여러 스타트업과 협업을 하여 컨설팅을 진행한 결과 스타트업의 대표님들은 모두 명확한 브랜딩을 컨설팅의 아젠다로 세웠습니다. 반대로 말하자면 명확한 브랜딩이 되어 있지 않아, 컨설팅을 요구하는 것이기도 했습니다. 5개 기업의 컨설팅을 거치면서 모든 대표님들이 고민하는 명확한 브랜딩이란 무엇일까하는 의문이 생겼습니다. 컨설팅 협회의 운영장으로서, 대학생 컨설턴트와 스타트업의 중간다리 역활에서 그 개념을 확실히 안다면 모두에게 도움이 되는 포인트라고 생각했습니다. 하지만 1년을 임기로 운영장의 역할은 끝나가지만 아직까지도 그 의문점은 해결하지 못했습니다. 여전히 브랜딩이라는 명확한 이해와 핵심가치를 알지 못했고, 그 해답을 팀 화이트 활동을 통해 얻고자 합니다.
또 이러한 저의 경험을 바탕으로 저는 이제 저만의 브랜드를, 저만의 사업체를 가지려고 하는 단계에 서 있습니다. 아직은 계획의 단계이지만 가장 큰 목표는 청년이 청년을 돕다라는 모토를 갖고 진행하려고 합니다. 모토는 분명하나 세세한 계획과 실현해 나가는 과정에서 브랜딩의 개념과 그 이해는 확실히 모르기 떄문에 꼭 배움이 필요하다고 생각했습니다. 이번 21기 팀화이트 활동을 통해 스스로의 브랜딩, 그리고 청년들의 선순환을 돕는 상생의 가치를 배울 수 있었으면 좋겠습니다. |
| 2021-06-22 06:22:50 |
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| 김향기 |
| 안녕하세요. 이번 팀화이트 21기에 지원하게 된 김향기라고 합니다. 평소 패션에 관심이 많아 따로 패션 브랜드에 대해 공부도 하면서 나름 지식을 쌓고 있는 와중 패션 브랜드 뿐만 아니라 ‘브랜드’ 그 자체가 관심이 가기 시작하였고, 나아가 전문적으로 배워보고 싶다는 생각이 들었습니다. 이러한 저의 갈증을 팀화이트를 통해 해소되리라 생각되어 지원하게 되었습니다. |
| 2021-06-22 01:40:53 |
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| 박정인 |
| 브랜드에 관심이 있었고 대외활동을 찾아보다가 팀화이트를 알게되었습니다. 여러 경로로 팀화이트를 알아보니 저도 팀원으로써 작지만 저의 아이디어를 공유하며 확장시키고싶어 지원하게되었습니다. |
| 2021-06-21 22:59:12 |
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| 김하경 |
자그마한 스타트업에서 마케팅 인턴으로 일하며 느낀 것은 이 조그만 회사 하나를 꾸리는 데에도 명확한 브랜드 스토리가 필요하다는 것이었습니다.
사실 브랜딩이라는 것은 거창한 이름을 가지고 있지만, 정말 세세한 부분부터 다뤄야 하는 아주 번거로운 작업이라고 생각합니다.
하지만 그렇기에 이 이야기를 확립해 두었을 때 한 브랜드가 낼 수 있는 시너지는 그 이야기 조각들이 흩어져 있을 때보다 훨씬 클 것입니다.
브랜딩이라는 단어에 대해 모르는 이는 거의 없으나, 그것을 과연 '어떻게' 해나갈 것인가? 에 대해서는 많은 이들이, 그리고 저 또한 모르는 부분이라 생각합니다.
팀 화이트와 함께 저만의 스토리를, 그리고 비로소 하나의 브랜드를 만들어 가고 싶습니다. |
| 2021-06-21 20:51:27 |
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| 이상민 |
| 안녕하십니까. 저의 꿈은 후에 나만의 의류 브랜드를 만드는 것 입니다. 그에 앞서 브랜드에 대한 가치관적인 요소와 브랜딩의 역활 및 사회에 주는 긍정적인 요인들 등 많은 것을 배우고 싶어 지원했습니다. |
| 2021-06-21 18:35:24 |
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