|
| 이민지 |
#스마트폰은 애플
#침대는 에이스
안녕하십니까, 이번 팀 화이트 20기에 지원하게 된 이민지입니다.
브랜드라는 세 글자의 단어에서 비롯되어 창출되는 가치는 21세기의 기업의 큰 경쟁력으로 다가옵니다. 브랜드의 가치로 인해 기업이 흥하기도 하고 망하기도 합니다. 그렇다면 이러한 브랜드의 가치는 누가 정하는 것일까요? 바로 소비자입니다. 소비자는 이처럼 브랜드의 적절한 가치를 알아보며 그에 응당한 구매를 하며 기업은 이에 걸맞는 다양한 제품, 서비스를 제공합니다.
# 하지만 이러한 브랜드가 소비자에게 인지조차 되지 못한다면?
저는 학교 프로그램 중 하와이 장기 어학연수(1학기)를 다녀왔으며 호주 인턴쉽 프로그램(1학기) 총 1년을 해외로 다녀왔습니다. 거기서 여러가지를 많이 느꼈었지만 가장 기억났던 한가지 점을 말씀드리겠습니다. 호주에서 생활하던 중 쇼핑센터에서 ‘이니스프리’ 이라는 한국의 로드숍 화장품 매장을 발견한 적이 있습니다. 현재 한국의 로드숍 중 매장철수가 일어나고 있는 로드숍 중 하나입니다. 저는 브랜드 가치가 한국에서 과거에 비해 상대적으로 떨어진 브랜드가 호주에서는 손님들이 많은 것을 보고 신기했습니다. 호주인들은 ‘이니스프리’ 라는 브랜드가 생소했겠지만, 좋은 브랜드라는 인식을 향상시키고 성공한 사례인 것입니다. 하지만 이런 브랜드가 소비자에게 인지되지 않았다면 호주에서 금방 사라지고 없었을 것이라 생각했습니다.
이처럼 해외나 국내나 지금 이 순간에도 접하고 있는 브랜드 중에서 이름만 들어도 알 만한 브랜드는 상대적으로 적습니다. 이렇게 존재하는 수많은 브랜드를 소비자들이 다 알 수는 없습니다. 하지만 그래도 사람을 생각하고 상생할 수 있는 브랜드가 더 많아지도록 인식을 변화시키고 알리도록 돕는 것이 팀 화이트로서 해야 할 일이라고 생각합니다. 이러한 다양하고 소비자를 위하는 브랜드들이 그들에게 잘 도달할 수 있도록 하기 위해 저는 팀 화이트 20기에 지원하게 되었습니다. 경영학과 미디어 커뮤니케이션을 전공하면서 마케팅과 광고를 이론적으로만 아는 것은 제 자신에 대한 한계라고 생각했습니다. 소비자의 니즈를 파악하고 그에 상응하는 엄청난 획기적인 홍보활동을 개인이 하기에는 여러 면목으로 보나 어려운 환경을 갖추고 있습니다. 이러한 한계치를 뛰어넘고 혼자가 아닌 ‘팀’이라는 공동체 안에서 다같이 한 목표를 지향하고 함께 이루어 세상을 바꾸는 일에 참여하고 싶습니다. 특히 컨텐츠 제작, 기획부분, 영상편집에서도 큰 흥미가 있기에 잔잔한 물결 같으면서도 전체에 영향을 줄 수 있는 좋은 구성원이 되고자 꼭 팀 화이트에 참여하여 더욱더 성장하고 싶습니다.
#함께 세상을 바꾸어 나갈 브랜드 리더
#되고자 합니다 |
| 2020-12-21 22:50:30 |
|
|
| 우상희 |
안녕하세요? “나”와 같은 취향을 공유하고 끊임없는 가치를 창출해 내는 브랜드 매니저가 되고자 팀화이트 20기에 지원하게 되었습니다. 제 본전공은 화학이고 복수전공은 중국학입니다. 제가 대학생활 중 배운 것들에 대해 추측해 보신다면 ‘왜 마케팅활동을 하고자 하지?’라고 생각하실 수 있습니다. 처음 여행이 좋아서 언어를 배우고자 시작했던 중국어가 다양한 국적의 친구들과 소통할 수 있게 해 저의 사고와 가치관을 넓혔고, 그 덕분에 더 큰 배움을 얻고자 하는 욕망과 새로운 도전을 무서워하지 않는 사람으로 만들어주었던 것 같아요. 한번의 시도가 꼬리에 꼬리를 물고 자라면 더 큰 가치를 만들어 내는 것이 꼭 하나의 브랜드가 탄생하는 과정인 것 같아 그런 사람이 되고 싶다고 표현했습니다.
제 주전공인 화학과는 관련이 없어 보이는 중국어공부를 가볍게 시작했습니다. 가벼움에서 시작된 공부는 좀 더 넓은 환경에서 공부하고자 5개월간의 어학연수생활도 결심하게 되었습니다. 타지에서 세계 각국의 친구들과 공부하며 앞을 보는 시야가 넓어졌고, 미래에 더 큰 위치에서 일을 하는 사람이 되고 싶어 졌습니다. 한국에 와서도 중국인친구와 한 팀을 이뤄 중국과 중국어에 관심이 있는 친구들과 공동체 활동하면서 문화에 대한 소통도 많이 하게 되었습니다. 주로 저의 중국생활 경험과 중국인 친구의 한국생활 경험 그리고 중국생활을 해보지 않고 sns나 인터넷을 통해서 얻은 정보만 있는 친구들의 생각을 서로 소통했습니다. 그러면서 각 나라가 가지고 있는 제품의 특성이나 플랫폼들의 특징들에 대해서 비교해 볼 수 있었고 ‘이렇게 하면 각 국의 단점을 보완할 수 있지 않을까?’라는 발상을 많이 하게 되었어요.
그래서 다음 학기에는 중국의 마케팅 사례를 공부하고 직접 연구할 수 있는 수업과 마케팅용어를 배우기 위해 경영학과 수업을 참고로 들었습니다. 수업 과제를 수행할수록 ‘마케팅이라는 것이 쉽지가 않구나, 꼬리에 꼬리를 물고 연결사슬처럼 연결되어 어느 하나가 나사가 풀리듯 빠지면 판매에 대한 성과가 크게 달라질 수 있겠구나’를 크게 느꼈습니다. 또한 하나의 제품이 탄생하고 출시되고 판매되고 소비자에게 전달되고, 그 브랜드의 대표제품으로 자리잡는 과정이 한사람의 역할만이 중요한 것이 아니라 각자의 포지션에서 평가와 분석이 밑바탕이 되고 소통과 협력이 잘 되어야 한다고 생각했습니다.
이런 생각들이 제품을 출시하고 같은 취향을 가진 소비자를 끌어 모으는데 핵심이 되는 브랜드매니저라는 포지션에서 일하고 싶다는 포부를 느끼게 해주었어요. 비록 그 포부의 시작만으로는 재능이 많은 다른 사람보다 팀화이트에 일원으로서 많은 도움을 줄 수 있을지 모르겠지만, 꿈을 가진 사람이 가진 노력의 파워는 크다고 생각합니다. 자신감과 적극성 있는 자세를 가지고 팀원들과 소통하면서 서로의 꿈을 위해 지식과 경험을 많이 쌓아가는 쾌감을 함께 이루고 싶습니다. 마치 하나의 브랜드가 탄생하는 과정처럼요. 긴 글 읽어 주셔서 감사합니다. |
| 2020-12-21 22:45:45 |
|
|
| 조현진 |
안녕하세요. 팀 화이트 20기 지원자 조현진입니다.
#브랜드의 힘
'비싼 식자재만이 좋은 음식일 것이라고 막연하게 생각하고 있는 소비자에게는 진짜 맛을 소개해드리고 싶었고, 뚝심 하나로 산골 오지에서 수십 년간 묵묵히 장을 담그는 명인, 시들어서 버릴지언정 무농약을 고집하는 농부에게는 안정적인 판매 활로를 찾아드리고 싶었습니다.' 마켓컬리의 비전 중 제가 참 좋아하는 부분입니다. 이처럼 브랜딩은 숨겨진 보석 같은 생산자와 제품을 찾아내고 그것을 세상 밖으로 보여주는 힘을 가지고 있습니다. 그리고 저는 그 과정 속에서의 상생에 주목하고 싶습니다.
대학생활 중 전통시장과 함께 상생하는 1인 가구 소포장 반찬 플랫폼을 창업하고 직접 브랜딩부터 홍보, 자금 운용, 재고관리까지 해보며 단지 학교에서 책으로 배우는 경영학이 아닌 진짜 '경영'을 배웠습니다. 그리고 인턴생활을 하며 브랜딩을 서포트하는 역할을 해보기도 하였습니다. 하지만 아직, '내가 진짜 성공할 만큼 그럴싸한 브랜딩을 할 수 있을까?'라는 질문에는 대답하지 못했기에 팀 화이트 20기에 지원하였습니다.
팀화이트 20기가 된다면 '상생'이라는 정신을 가지고 '세상을 바꾸는' 브랜드 기획자로서 한층 더 성장할 수 있을 것이라 기대됩니다. 특히 브랜드 서포터즈로서 지금까지 제가 쌓아왔던 인사이트와 경험을 펼쳐낼 상상에 설레기도 합니다. LG PC 그램 마케팅 서포터즈 G제너레이션의 자료 중 라이프스타일을 반영한 마케팅 인사이트를 제공한 아이디어를 보고 매우 인상 깊었습니다. 저도 팀 화이트 20기, 그리고 브랜드 서포터즈가 되어 제가 관심 있는 분야인 음식과 문화를 접목한 라이프스타일을 제안하는 브랜드 솔루션을 제안하고 싶습니다. |
| 2020-12-21 22:44:29 |
|
|
| 윤명은 |
| 저는 경영학과를 부전공하고 있습니다. 이번학기에 전공과목인 소비자행동 수업을 듣게 되었는데 브랜드와 소비자행동에 관해서 더욱 관심을 갖게 되었습니다. 학교 강의 이외의 교내 활동과 교외 활동을 알아보던 도중, 한국소비자포럼의 팀화이트 서포터즈를 알게 되었습니다. 활동내용과 멘토링 및 교육 내용이 제가 원하는 프로그램이여서 20기 팀화이트가 꼭 되고 싶어서 지원했습니다. |
| 2020-12-21 22:32:56 |
|
|
| 이효연 |
| 안녕하세요. 팀 화이트 20기 지원자 이효연입니다. 현재 경영대학에 재학 중이고 1학년 입니다. 올해 대학교에 입학한 후 여러 대외활동에 참여해 실력을 키워나가고자 했지만 온라인으로 대체되거나 취소되는 것이 대부분이었습니다. 그래서 1년동안 학업에만 열중했지만 노트북으로 강의를 듣는 것은 그저 의자에 가만히 앉아 지식을 배우는 것에 불과했습니다. 저는 제가 직접 경험하고 느낄 수 있는 활동을 하며 저를 성장시키고 싶었습니다. 그래서 1학년 2학기 종강 후 할 수 있는 것을 알아보던 중에 대학생 커뮤니티에서 ‘팀 화이트’를 보게 되었습니다. ‘브랜드? 이거 수업에서 배운 것 같은데? 나이키 광고는 나도 보면서 대단하다고 느꼈어. 어떻게 브랜드 이미지를 저렇게 만들 수가 있지? 확실히 예전이랑은 소비자들의 인식이나 생각이 달라진 것 같아.’ 이런 생각들이 들며 공감이 가기 시작했습니다. 그래서 팀 화이트가 어떤 활동을 하는지 호기심에 검색을 해보았습니다. 전 기수에서 활동하셨던 분들의 후기를 보며 대학교 수업에서는 해주지 않았던 브랜드의 이야기를 직접 듣고 싶다는 마음이 들었습니다. 평소 유튜브나 TV를 볼 때 나오는 광고들을 관찰하며 기업의 마케팅에 관심을 기울이던 저에게 팀 화이트는 좋은 기회가 될 것이라는 생각이 들었습니다. 최근에는 상품 자체의 이미지보다는 기업의 이미지가 소비자들의 지갑을 열게 합니다. 아무리 좋은 상품이어도 브랜드 자체의 이미지가 좋지 않다면 다른 기업의 비슷한 제품을 살 것입니다. 일본상품의 불매운동을 보며 그것을 생생하게 느꼈습니다. 그래서 브랜드 이미지에 관해 흥미가 생기기 시작했습니다. 소비자들의 마음을 움직이게 할 브랜드의 이미지는 어떻게 만드는 것인지 궁금해졌습니다. 그래서 팀 화이트에 지원하게 되었습니다. 팀 화이트 20기에 선발이 되어 직접 사례들을 조사하고 연구하여 다른 팀원들과 의견을 나누고 싶습니다. ‘O’사의 초코파이를 보면 ‘정’이 생각나고 그것은 브랜드의 이미지에 긍정적인 영향을 부여합니다. 이것처럼 저도 사람들의 가슴속에 오래 기억될 새로운 브랜드 이미지를 만들어보고 싶습니다. 선발이 된다면 저의 의지력과 책임감으로 끝까지 열심히 하겠습니다! 감사합니다. |
| 2020-12-21 22:27:44 |
|
|
| 최서원 |
안녕하세요. 팀 화이트 20기 지원자 최서원입니다.
#브랜드로 세상을 바꾸자
세상에는 많은 기업이 있고, 훨씬 더 많은 소비자가 있습니다. 그래서 “브랜드로 세상을 바꾸자”는 이 말이 제게 더 깊은 의미로 다가왔습니다. 브랜드의 방향에 따라 기업의 방향과 가치관이 형성되기 때문입니다. 우리는 직장에서 기업의 일원이고, 가정에서는 소비자입니다. 서로가 유기적으로 연결되어있기 때문에 기업과 소비자가 협력하는 것이 세상을 더 좋게 만들 것이고 그래서 상생을 위한 노력이 필요합니다.
제가 팀 화이트에 지원한 이유도 이것과 같습니다. 우리는 매일 매시간 무수한 브랜드를 지나갑니다. 하지만 우리 삶을 차지하는 브랜드에 대해 대수롭지 않게 생각합니다. 더 나은 삶을 살기 위해서는 의식적으로 더 나은 방향으로 나아갈 필요가 있고, 열정을 가지고 진지하게 임해야 합니다. 퍼스널 브랜딩을 통해 긍정적인 느낌을 만들고, 방향을 제시하는 것. 내가 세상을 바꾼다는 생각, 그래서 브랜드로 세상을 바꾼다는 생각이 필요한 이유입니다. 살아가면서 생각하고 고민할 ‘브랜드’와 관련된 공부를 팀 화이트에서 함께 하고 싶습니다.
팀 내에서는 학교 학생회와 동아리 활동을 하며 겪은 경험을 바탕으로 기획과 발표, 기사 작성 등의 역할을 담당할 수 있고, 취미인 사진 촬영을 이용하여 팀원들 간의 추억을 좋은 사진으로 남길 수 있을 것입니다.
팀은 개인으로 존재하지 않습니다. 팀원 모두의 협력으로 시너지를 만들고, 서로 잘 되는 것이 목표입니다. 팀 화이트로 활동을 한다면 단순히 스펙을 쌓기 위해서가 아니라, 자신의 삶에 대한 브랜딩을 한다는 각오로 활동에 임할 것입니다. 감사합니다. |
| 2020-12-21 22:20:11 |
|
|
| 장혜린 |
[브랜드 가치 구현을 통한 경영 기획 및 마케팅]
팀화이트에 지원한 동기는 ‘브랜드 가치의 중요성을 아는 기획 마케터’로 성장하고 싶기 때문입니다. 각 기업의 브랜드는 판매하는 제품이나 제공하는 서비스를 대표하는 하나의 이미지로 작용하며 장기적으로 큰 영향력을 행사합니다. 저는 경영학과를 전공하며 ‘경영 전략’, ‘마케팅 관리’, ‘소비자 행동’, ‘중국 마케팅’ 등의 수업을 통해 판매 전략 및 기획 방안이 소비자를 어떻게 공략하고 시장에서 경쟁력을 갖출 수 있는지에 대해 알 수 있었습니다. 파리바게트의 중국 진출 요소 분석 및 타미힐피거의 소비자 맞춤 전략 수립 등의 팀 프로젝트를 통해 고급화 전략 등을 활용하여 브랜드의 하나의 이미지를 수립하고, 이에 맞는 전략을 기획하는 것이 무척 흥미로웠습니다. 이러한 전략을 통해 브랜드는 성장할 수 있고, 이미지를 제고하여 가치를 구현할 수 있습니다. 저는 팀화이트 활동을 통해 브랜드의 가치를 제고하고, 더불어 소비자와의 상생을 주도할 수 있는 전략적이고 심층적인 활동을 통해 성장하고 싶습니다.
[팀 프로젝트를 통한 자질 향상]
더불어 팀화이트 활동은 ‘나보다 팀의 성취’를 목표로 삼습니다. 저는 개인의 활동보다 팀의 활동이 더 큰 시너지 효과를 발현하고 증폭적인 결과를 도출한다고 믿습니다. 지난 6월부터 10월까지 KOICA에서 CTS Idea Planner로서 활동하며 탄자니아 다레살람 주 내에 생분해용기를 상용화하는 사업 방안에 대해 구상하는 팀 프로젝트를 진행했습니다. 이때 팀원들과의 역할 분담 및 끊임없는 아이디어 공유를 통해 세부적인 계획을 지속적으로 수정하고 발전시킬 수 있었다고 생각합니다. 팀으로서 활동하며 서로의 의견을 존중하고, 함께 목표하는 바를 성취하기 위해 협력적이고 탄력적으로 일을 수행하는 방법을 더욱 고취할 수 있었습니다. 이러한 경험을 토대로 팀화이트에서 팀 활동을 통해 팀 전체의 목표를 성취하기 위해 서로 더 나은 아이디어를 제공하고 피드백 과정을 거치고 결과적으로 브랜드 이미지 제고뿐만 아니라 기업과 소비자의 상생에 관련된 우수한 결과를 도출할 수 있을 것이라고 믿습니다. |
| 2020-12-21 22:17:43 |
|
|
| 현민아 |
안녕하세요, 팀화이트 20기에 지원하는 현민아입니다.
저희 학교의 대표적인 슬로건은 ‘세상을 바꾸는 부드러운 힘’입니다. 학교를 다니면서 세상을 바꾸는 힘의 종류가 다양하지만, 강압적이고 독단적인 힘이 아니라 모두가 함께하는 부드러운 힘이 모이면 그것이 바로 강력한 힘이 된다는 것을 배웠습니다.
팀화이트 모집 포스터에 있는 “브랜드로 세상을 바꾸자”라는 문구 또한 이와 비슷하다고 생각합니다. 브랜드가 자신의 메시지를 고객에게 효과적으로 전달하고 그 메시지를 고객이 함께 외쳤을 때, 세상이 변화합니다. 저는 이처럼 기업과 사회 그리고 고객이 함께 모여서 세상을 바꾸는 브랜드가 매력적이라고 느꼈습니다. 팀화이트 활동을 통해서 세상을 바꾸는 브랜드를 함께 공부하고 관련한 실무 또한 경험하고 싶습니다.
저는 대학 입학 후 3년동안 학과 학생회에서 활동했습니다. 학생회장을 맡았던 이번 2020년은 저에게 매우 뜻깊은 시간이었습니다. 올해 1월 학생회장 임기가 시작될 때, 저는 학과 학우들을 위한 다양한 행사를 준비하고 진행할 생각에 매우 들떠있었습니다. 그러나 예상치 못한 코로나 상황으로 인해 전면 비대면 수업이 확정되었고 준비했던 행사들을 진행할 수 없었습니다. 그러나 그런 현실에 그저 손 놓고 있을 수 없었습니다. 코로나 상황 속 학우들이 물리적으로는 거리를 두지만 마음은 가까이할 수 있는 방법들을 생각했습니다. 이전에 진행해왔던 선후배간의 멘토-멘티제도를 더욱 강화하여 활성화하고 학과 축제 또한 온라인으로 새롭게 기획해 진행했습니다. 이러한 활동들을 통해서 전면 비대면 수업에도 불구하고 소속감을 느끼도록 했습니다. 그리고 신입생에게는 학교와 학과 소개 카드뉴스를, 다른 학년들에게는 온라인 취업특강 등 풍부한 정보를 제공해서 정보의 공백을 메꿨습니다. 우리가 함께 살아가기 위해 거리두기가 필수적인 상황에서 항상 함께하고 있다는 마음을 전달하기 위해서 많은 고민을 하고 노력을 했습니다.
제가 지난 1년 동안 해온 이러한 노력은 팀화이트에서 추구하는 '상생'과 비슷하다고 생각합니다. 계속해서 함께 하기 위한 상생을 몸소 배우고 그 중요성을 더욱 깨닫게 된 저는 팀화이트에서 다양한 사람들과 함께 브랜드에 대한 생각을 나누고, 함께하는 브랜드를 만들고 싶습니다. |
| 2020-12-21 22:05:28 |
|
|
| 양재영 |
<모두가 할 수 있지만, 혼자서는 할 수 없는>
안녕하십니까? 팀 화이트 20기 지원자 양재영 입니다.
팀 화이트는 상생의 가치를 중요시하는 조직입니다. 저는 팀 화이트에서 활동하여 이 상생의 가치를 몸소 경험하고 싶습니다.
지금까지 제 사회에서는 경쟁의 가치만을 저에게 가르쳐주었습니다. 남들을 이겨야 넌 더 좋은 성적을 얻을 수 있고, 더 좋은 성적을 얻어야 남들보다 더 큰 성공을 이룰 수 있다고 말입니다. 그렇기에 저는 제 갈 길도 바쁜 와중에 남을 돕고 이끌어 주는 사람들을 이해하지 못했습니다. 결국 그런 사람들은 함께 뒤쳐지고 말 것이라고, 어리석은 생각으로 저의 잣대로 판단했습니다.
하지만 제 생각이 틀렸다는 것은 어렵지 않게 알아챌 수 있었습니다. 사회적 공헌을 중요한 가치로 여기는 기업, 해야하지만 남들이 꺼리는 일들을 몸소 실천하는 시민 분들을 보며 사회적인 인정을 받고 성공을 하는 사람/기업은 절대 혼자 잘나서 이룬 것들이 아닌 걸 느꼈습니다.
저는 이 팀 화이트에서 모두가 할 수 있는 성공, 하지만 혼자서는 할 수 없는 성공을 팀원들과 함께 이루고 싶습니다. 팀원들과 협력하고 같이 문제를 해결해 나가며, 소비자와 상생하는 브랜드의 가치를 알리는 그런 역할을 이곳에서 해나가고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2020-12-21 21:59:42 |
|
|
| 전건우 |
안녕하세요! '광고를 공부해보고 싶다’는 생각으로 시작해 5년째(군대 포함) 광고홍보 학도의 길을 걷고 있는 3학년 전건우라고 합니다. 지난 학교생활 동안, 광고와 PR과 관련된 다양한 수업을 들을 수 있었습니다. 2학년 당시, 저에게 광고란 ‘어떻게 하면 소비자들이 이 제품을 사게 만들 수 있을까’ 그 자체였습니다. 경쟁 제품보다 더 크리에이티브하고 참신한 연출과 표현이 광고의 핵심이라고 생각했습니다. 저만의 정의를 가지고 과제도 하고 기획서도 작성했습니다. 결과물을 만들어냈지만 항상 100%가 채워지지 않는 느낌이 들었습니다. 그때 다시 한번 광고의 역할에 대해 생각해 보았습니다. 광고를 이해하기 위해서 마케팅을 먼저 이해해야 한다는 생각이 들었고 3학년이 되어서 최대한 많은 마케팅 관련 수업을 수강했습니다. 수업을 들으면서 광고를 근시안적으로 바라보았던 스스로를 발견하였습니다. 광고를 너무 가까이서 보다 보니 광고를 전체의 일부분으로 이해하지 못했습니다. 물론 광고는 마케팅 아래 소비자의 인식과 마음을 움직이고 형성하는 중요한 역할을 합니다. 하지만 결국 광고도 마케팅의 한 수단임을 사실적으로 보게 되었습니다.
마케팅을 공부하면서 광고의 위치와 역할을 알게 되었습니다. 공부하는 분야를 넓히자 자연스럽게 브랜드에 대해 관심이 생겼습니다. 어쩌면 브랜드는 지금까지 살아오면서 가장 신기하면서도 궁금한 영역이기도 합니다. 사실 브랜드가 없다면 광고는 존재하지 못합니다. 브랜드가 만들어지고 소비자 머리와 가슴속에 브랜드를 인식시키는데 광고는 주요한 수단이 됩니다. 가장 중요한 것은 브랜드 그 자체인 것입니다. 눈앞에 같은 재질과 같은 공정을 통해 만들어진 후드티셔츠 두벌이 있습니다. 여기에 어떤 브랜드가 붙는가에 따라 그 옷의 가격과 가치는 극명하게 달라집니다. 아무리 좋은 가죽, 잘 마무리된 박음질로 완성된 신발이라도 태어나서 처음 듣는 브랜드의 제품임을 알면 왠지 제품을 구매하기 꺼려집니다. 도대체 브랜드가 무엇이길래, 과연 소비자의 인식 속에서 브랜드가 어떻게 형성되고, 브랜드 가치를 형성하기 위해서 광고와 PR은 어떤 역할을 취해야 할 것인가 정말 궁금한 것들이 많습니다. 이번 기회를 통해서 브랜드에 대해 제대로 공부하고 탐구하고 싶습니다.
나이키, 애플, 파타고니아 등 이름만 들어도 믿음이 가고 또 사고 싶은 브랜드와 제품들이 있습니다. 이러한 브랜드, 그리고 제품들이 사랑받는 이유는 단순히 오래되었기 때문일까요? 만약 오래됨이 이유였다면 과거부터 존재했던 모든 브랜드들이 지금까지 기억되어야 할 것입니다. 사랑받는 브랜드는 소비자들에게 사랑받을 만한 가치를 가지고 있기 때문이라고 생각합니다. 지금 저에게 있어 광고란 모두가 가지고 있는 자신만의 가치를 발견하고 올바르게 전달하는 편지입니다. 때로는 광고가 자본주의 시장에서 소비자를 정말 소비자로만 바라보는데 일조하는 생산자의 도구라고 생각한 적도 있습니다. 하지만 ‘팀 화이트’의 상생의 정신처럼 기업과 소비자가 모두 win-win 할 수 있는 풍성한 사회를 만드는데 기여할 수 있는 광고인, 브랜드 매니저가 되는 것이 현재 저의 목표입니다.
'나는 왜 이 일을 하는가?'라는 책에서 저자는 트렌드와 혁신을 포장을 달리한 낡은 것이라고 말합니다. 잠깐 스쳐지나가는 가치, 브랜드가 아니라 진정으로 사람들의 마음을 울리고 공감할 수 있는 진짜 브랜드를 만들어 나가고 싶습니다. 그 과정에서 팀 화이트와 함께 하고 싶습니다. 감사합니다. |
| 2020-12-21 21:59:37 |
|
