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| 김시환 |
예술가를 지원하는 브랜드를 만들기 위해서라면!
예술가의 지속적인 창작활동을 지원하기 위한 예술경영가를 꿈꾸며 경영학과로 진학했습니다. 아직은 전공필수 과목들만 배우는 단계였지만, 기업이 어떻게 제품을 생산하고 판매하는지, 또 그것을 기록하기 위한 방법들을 배우며 공부한 것들 중, 저에게 가장 큰 깨달음은 주었던 건 경영학원론 시간이었습니다.
이전의 저는 기업은 그저 이윤을 추구하기 위한 집단으로만 생각했었습니다. 이것이 기업에 대한 틀린 이미지는 아닐지 모르나, 경영학에서 추구하는 이상적인 이미지는 아니었습니다. 경영학에서 기업은 소비자에게 자신이 가진 비젼과 사명을 제시하며 그것을 실현시키기 위한 제품과 서비스를 개발하고 제공하는, ‘신념’을 이루기 위한 단체였습니다. 이윤은 그저 이 모든 것을 실현시키기 위한 수단으로 간주된다는 것을 배우며 제가 이해하던 경영학의 본말이 전도되었습니다.
따라서, 마케터가 되기 위해서든, 인사관리자가 되기 위해서든, 저처럼 예술경영가가 되기 위해서든, 어떤 브랜드를 형성할 것인지를 아는 것, 그리고 그것을 정확하게 실현시키는 능력은 현대의 예비마케터들에게 매우 중요한 자질이 되었습니다. 또한 브랜드는 단순한 마케팅 수단이 아니라, 기업의 성장동력이자 중요한 의사결정 기준으로 성장하여 좋은 마케팅 결과물도, R&D도, 품질 높은 제품 개발도 모두 기업이 어떤 사명과 비전을 가지고 있느냐가 차이를 만들어냈습니다.
따라서 예술경영가를 꿈꾸는 제게, 브랜드의 가치를 이해하고 조사하며 이를 실제적인 행동으로 옮길 수 있는 팀화이트는 문화예술산업에서 어떤 브랜드를 형성해야 하는지 알아볼 수 있는 중요한 기회라고 생각했습니다. 또한 학교에서 기업의 성공사례라고 배웠던 GE가 최근 저조한 영업실적으로 경영이 어려워지는 것을 보며 기존 경영사례에 대한 끊임없는 업데이트가 필요함을 크게 느껴 팀화이트 20기에 지원하게 되었습니다.
저는 SNS가 한국에 런칭할 때부터 지금까지 이용해오고 있고, 2018년부터는 유튜브에 공연 영상을 직접 촬영하여 업로드하고 있습니다. 또한 사운드클라우드를 통해 작곡한 곡들을 업로드하기도 하고, 블로그를 통해 이웃들과 생각들을 공유하는 등, 제 일상에서 SNS가 차지하는 비율은 매우 높습니다. 이처럼 SNS는 각 개인의 취향과 생각을 공유하는 수단이기도 하지만, 기업이 사용할 수 있는 저비용 고효율의 마케팅 미디어로 자리 잡았기 때문에 각 SNS의 특성과 SNS별 사용자의 취향들을 정확히 알고, 이를 적절히 사용하는 자질이 매우 중요하다고 생각합니다. 저는 고등학생 때 SNS의 특성과 소비자의 사용의도에 관한 소논문까지 작성한 적이 있을 정도로 SNS에 대한 이해도가 높고, 대한민국청소년의회에서 비평단으로 활동하기도 하며 콘텐츠에 대한 깊은 분석을 글로 표현했을 뿐만 아니라 경희대학교 중앙동아리 네이키드 26기 회장을 맡아 동아리 SNS를 관리하며 어떤 콘텐츠가 사용자를 적절히 자극시키는지 알고 있습니다.
또한 서울대 소비자학과 김난도 교수는 트렌드코리아에서 앞으로 니치마켓(수요가 비어있는 시장. 수요를 세분화하는 것을 뜻함)이 기업 경영전략에서 아주 중요할 것이라고 전망했습니다. 2010년 후반부터 시작된 소위 '유튜브 혁명'은 컨텐츠에 대한 수요를 폭발적으로 증가시켜 상업적 예술의 활용이 보편화되었습니다. 우리는 어디서든 음악을 듣고, 디자인 결과물을 향유하며, 여가를 보내기 위해 콘텐츠를 소비합니다. 따라서 마케팅 수단별로 소비자가 선호하는 디자인과 음악을 선정하는 디테일과, 미세할 정도의 소비자 Segment 전략을 통해 다양한 경로로 정보를 제공하는 것이 중요해졌습니다. 저는 중학생 때부터 팝과 인디음악 등 다양한 음악을 들었고, 대학에 입학해서는 독립영화를 관람하고 여러 미술 전시를 관람하며 문화예술에 대한 견문을 넓힐 수 있었습니다. 이러한 저의 개성은 팀화이트 20기 활동에 큰 기여를 할 것이며, 제 대학생활에서도 가장 뜻 깊은 추억으로 남을 것 같습니다.
감사합니다. :) |
| 2020-11-05 21:23:18 |
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| 안우렬 |
현재 우리는 이상을 추구할 필요가 있다고 생각합니다.
유명인사들의 내리막길을 매일 접하며 그 속의 우리는 너무 현실적이고, 날이 선 2020년을 보내고 있습니다. 서로를 물어뜯고 다들 지쳐있으며, 나보다 행복해하는 상대방을 바라봐줄 수 있는 여유조차 없습니다. 또한, 통신 매체의 발달과 각종 커뮤니티의 활성화 및 보편화는 우리에게 어떤 영향을 주었을까요. 현재 우리의 가장 큰 숙제는 이상을 추구해야 한다는 것입니다. 더불어 사는 사회 속, 남들과 나와의 차별화된 경쟁력을 앞세워 싸우기보다는 정말 당연한 것을 당연하게 받아들일 수 있는 사회가 되어야 합니다.
평범한 일상이 이상이 되어버린 어제와 오늘. 저는 내일 정말 따듯한 브랜드가 되고 싶습니다. 여러 사람에게 힘이 되는 브랜드가 아닌, 당연한 브랜드가 되고 싶습니다. 이번 기회를 통해 다양한 사람들과 소통하며 긍정적인 영향을 지속해서 나누고 좋은 인연을 만들어 나가고 싶습니다. 설렘과 의지가 앞선 오늘이 더 나은 내일을 만들 수 있는 소중한 어제가 되었으면 합니다. 지금 저의 의지로 팀 화이트에 들어가게 된다면 분명히 팀 화이트와 공생적인 관계로 성장할 것입니다. |
| 2020-11-05 20:10:43 |
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| 김주환 |
| 대학교 때 광고 동아리에서 활동을 하면서 각종 공모전 혹은 대외활동에 참가를 하면서 마케팅에 대한 관심이 점점 커지게 되었고, 이제는 마케터라는 꿈을 가지면서 마케팅에 대해서 조금씩 배워가고 있습니다. 그러면서 마케팅 관련된 대외활동에 많은 참여를 하며 마케팅에 대해 좀 더 자세히 공부하며 그리고 제가 하고 싶은 마케터라는 꿈에 한걸음 더 다가가고 싶었습니다. 그러던 중 이 대외활동을 보게 되었고 이 대외활동의 슬로건인 "브랜드로 세상을 바꾸자" 이 슬로건을 보고 제 마음을 움직였습니다. 브랜드란 것에 대해 중요성을 평상시에 가지고 있었고, 브랜드라는 것이 주위에 많은 영향을 끼칠 수 있다는 것을 생각은 하고 있었지만, 직접 이 대외활동을 통해서 브랜드가 세상에 얼마나 많은 영향을 주는 지 직접 몸으로 체험을 할 수 있는 기회를 얻을 수 있다는 생각에 지원하게 되었습니다. |
| 2020-11-05 19:47:16 |
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| 김다영 |
[더 나은 세상을 만드는 브랜드 매니저가 되고 싶습니다]
초등학교 3학년 때, 빌 게이츠가 자신의 능력으로 경제적 이익을 추구하면서도 자산의 절반을 넘게 기여하며 사회에 커다란 공헌을 하고 있다는 것을 알게 되었습니다. 이에 감명받은 저는 월급의 절반을 기부하는 사람이 되어야겠다고 마음먹었습니다. 자라면서 이는 현실적으로 불가능에 가깝다는 걸 알게 된 저는, 동시에 돈을 기부하는 것 외에도 사회에 공헌할 수 있는 길이 다양하다는 것도 배웠습니다. 그 후 고등학생이 되어 광고인 박웅현과 이제석을 접한 후, 사회에 선한 영향력을 미칠 수 있는 기획자로 꿈을 정하게 되었습니다.
이를 이루기 위해서는 마케팅 능력과 사회공헌 활동에 대한 지식이 필요하다고 생각했습니다. 그래서 광고홍보학과에 진학한 후 전공 수업, 광고학회, 기업 서포터즈 활동, 그리고 공모전 참가 및 수상을 통해 홍보 및 마케팅 역량을 쌓았습니다. 한편, 사회 공헌 활동에 대한 지식을 얻기 위해서 봉사활동, 사회 공헌 관련 수업 이수, 오비맥주 환경 CSR 서포터즈 활동 등을 진행했습니다.
그리고 실제로 사회를 변화시키는 경험을 하고자 사회 혁신 프로젝트에 참여했습니다. 발달장애인 복지관과 협업하여 자체 블렌딩 티 브랜드를 런칭하고, 블렌딩 티를 제작 및 판매하는 프로젝트였습니다. 팀에 들어갔을 당시, 저희 팀은 제대로 된 시장조사 없이 대량으로 생산된 차의 재고를 1년 안에 처리해야 하는 막막한 상황에 처해 있었습니다. 분명히 발달장애인을 위해 좋은 목적으로 진행되고 있는 프로젝트였지만, 이 제품을 구매할 소비자의 입장을 제대로 고려하지 않고 만들어졌기에 소비자들에게 매력을 어필하기 어려웠습니다. 결국 저희는 원래의 계획을 수정하고, 판로를 새로이 개척해 400만원의 수익을 창출하게 되었습니다. 발달장애인의 수익 향상이라는 목표는 달성했지만, 소비자와 잘 교감할 수 있는 좋은 브랜드와 제품을 만들었다면 더 큰 임팩트를 만들 수 있었기에 아쉬움이 컸습니다.
이 과정에서 저는 단순히 좋은 목적을 가지고 있다고 해서 소비자들이 이를 알아보고, 소비하지는 않는다는 것을 배웠습니다. 소비자들에게 다가가기 위해서는 그들을 잘 이해하고, 그들에게 명확한 편익을 제공할 수 있는 매력적이고 차별적인 브랜드와 제품을 만들 필요가 있다는 것을 알게 된 것입니다.
이러한 경험을 하면서, 저는 가치 소비, 착한 소비를 지향하는 오늘날의 사람들에게 선한 일을 하고있는 기업을 더 잘 알리기 위해서는 ‘좋은 브랜드’가 필수적이라고 생각하게 되었습니다. 우리 사회를 더 나은 방향으로 만들기 위해 노력하는 기업들이 소비자와 진정으로 소통하며 사회 효능감을 줄 수 있는 브랜드를 기획하고 싶습니다. 그리고 이러한 기획자가 되기 위해서는 팀 화이트 20기로서의 경험이 꼭 필요합니다. 팀 화이트에서 브랜드 교육을 듣고, 브랜드로 세상을 바꾸고 싶어하는 동료들을 만나 성장하고 싶습니다. |
| 2020-11-05 19:25:55 |
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| 신혜리 |
| 브랜드마케팅에 관심이 있던 도중 관련 지식과 경험을 쌓을 수 있는 팀화이트를 알게 되었습니다. 팀 화이트 활동을 통하여 우리 생활 속에서 쉽게 찾아볼 수 있는 브랜드란 구체적으로 무엇인지, 또한 그러한 브랜드를 알리는 브랜딩이란 무엇인지 실제적으로 알아가고자 합니다. |
| 2020-11-05 18:30:51 |
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| 김근영 |
| 추후 브랜드를 창설하고 싶은 마음이 있습니다. 어떤 브랜드를, 어떻게 만들지는 생각해놓은 상태입니다. 그런데 제 계획에 확신이 서지 않는 순간들이 생겨났습니다. 팀 화이트를 통해 다른 사람들은 브랜드를 어떻게 생각하는지 여러 의견들을 듣고 제 계획을 보다 더 구체적으로, 체계적으로 세우고 실행에 옮기고 싶어서 신청하게 되었습니다. |
| 2020-11-05 18:08:38 |
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| 이경훈 |
| 저는 IB/기업금융의 직무를 희망하는 경제학도입니다. 금융도 많은 사람들을 만나 설득하고 대화하며 영업하는 직종입니다. VC나 엔젤투자를 하며 스타트 업기업이 보다 매력적으로 IPO하기 위해 브랜드화 하고 싶습니다. 직무의 벽을 허물고 금융의 브랜드화하는 것을 목표달성하기 위해 지원하게 되었습니다. |
| 2020-11-05 18:04:57 |
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| 백지혜 |
“행정학과가 왜 브랜딩 대외활동에 지원하지?”라고 의문을 가지실 수 있습니다. 그러나 경영이 기업을 디자인하는 것이라면, 행정은 국가를 디자인하는 학문입니다. 다들 뉴욕시티에 대해 잘 아실 겁니다. 뉴욕은 도시 브랜딩의 대표적인 성공 사례로 꼽을 수 있습니다. 불과 1970년대까지만 해도 슬럼가라는 이미지가 팽배했던 뉴욕은, ‘아이 러브 뉴욕(I love New York!)’이라는 슬로건을 만들어 브랜드화를 시작했습니다. 수없이 많은 일자리 창출과 관광사업과 함께 아메리칸드림의 중심지라는 이미지를 끌어왔습니다. 지금도 뉴욕이라는 도시의 이미지는 상당히 긍정적입니다. 바쁘고, 활기차며, 뉴욕에 있는 모두에겐 목적지가 있습니다. 이 사례를 보면서 요즘은 국가도 브랜딩이 필요한 시대라는 말에 크게 공감하게 되었습니다.
‘국가를 어떻게 디자인할 것인가?’라는 질문에 제가 할 수 있는 것부터 참여하고자 했습니다. “공공의 이익”을 추구하고자 했습니다. 그러자 자연스럽게 ‘어떤 공공의 이익?’이라는 질문이 따라왔습니다. 한강 전단지 쓰레기 문제가 심각하다는 사회문제에 공감하며 이를 해결하기 위해 QR코드 돗자리를 대여하는 BM(비즈니스 모델)을 제작하는 활동을 했습니다. 사업화를 준비하던 중 저희 프로젝트는 큰 난관에 부딪혔습니다. “사람들이 우리 돗자리를 대여하고 싶어 할까?” 경제적으로 보았을 땐 “그렇다.”란 답밖에 나오지 않았습니다. 무료이며, 환경오염문제 개선에 동참할 수 있으며, 인근 배달 업체 정보까지 얻을 수 있기 때문입니다. 그러나 실제 프로토타입을 제작해서 한강에서 사업을 진행했을 땐 시민들의 참여율이 부진했습니다. 그 원인이 무엇일까 고민해보았는데, 사업이 ‘브랜드화’되지 않았기 때문이란 답을 내릴 수 있었습니다. 머리로는 이득이라 생각이 들어도, 결국 마음이 움직이지 않으면 소비자는 구매하지 않습니다. 팀 화이트에서 브랜딩을 배워, 마음을 건드리는 단계까지 가고 싶습니다. 아직 브랜딩이 무엇인지 잘 모릅니다. 그렇지만 정말 알고 싶습니다. “당신의 상품은 고객에게 어떤 가치를 선물할 수 있는가?”라는 어려운 질문으로만 남겨졌던 ‘브랜딩’이 궁금하고, 그것의 개념부터 정리하는 것이 브랜딩을 해 나가는 첫 걸음일 것이라 생각해 지원하게 되었습니다.
팀 화이트가 된다면, 우선 저의 personal brand를 만들어 핵심가치를 지니기 위해 노력하겠습니다. ‘상생’이라 함은 서로의 가치를 존중하며 윈윈하는 것이라고 생각합니다. 서로의 가치를 존중하고, 수용하며 저만의 가치를 찾겠습니다. 브랜딩이라는 울타리 안에서 함께 활동하는 많은 분들은 얼마나 ‘끼가 많은 사람들일까?’ 궁금합니다. ‘마음 건드리기’에 대해 공부하는 분들이니, 또 얼마나 공감능력이 출중할까?하는 생각도 듭니다. 다른 모임들에서는 나의 강점으로 끼와 공감을 말했는데, 여기서는 그것들이 보편적인 특징이면 어쩌나 하는 걱정도 있습니다. 그렇지만 주눅들지 않겠습니다. 팀 화이트 분들의 강점을 저만의 매력으로 소화하여 제 색을 잃지 않으면서 어울릴 수 있는 ‘백지혜’라는 브랜드를 고민해보려 합니다.
또 팀 화이트의 구성원으로서 열심히 공부하고 고민하는 저의 모습을 보여드리겠습니다. 대학 입학 후 약 1년 동안 사회혁신(체인지메이킹)이라는 키워드에 빠져 관련 대외활동과 프로젝트에 참가해왔습니다. 한강 전단지로 인해 발생하는 환경문제에 깊게 공감하며 이 문제를 해결하기 위해 QR전단지 돗자리를 제작하여 대여하는 BM(비즈니스 모델)을 개발했습니다. 혁신을 일으키고자 하는 이들이 사용하는 디자인씽킹론에 대해 공부했고, 체인지 메이커들의 강연을 직접 찾아 듣기도 했습니다. 제가 지금 강조하고자 하는 것은, ‘저는 이 정도로 깊게 팀 화이트의 활동에 빠져들 수 있습니다.’라는 것입니다. 제 관심의 방향이 ‘브랜딩’으로 조정된 2020년의 11월, 팀화이트와 함께할 수 있도록 도와주세요.
“세상의 변화는, 사람을 생각하는 이들로부터 시작합니다.”
팀 화이트의 이 문장에 깊게 공감합니다. 사람을 생각하는 국가. 아직은 이 말이 추상적이고 불분명하지만 브랜딩에 대해 배워 브랜드로 구현할 수 있는 국가 브랜드 디렉터가 되고 싶습니다. |
| 2020-11-05 16:51:36 |
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| 구소윤 |
<선택과 집중, 그리고 고민>
의상학을 전공하면서 직무관련 정보를 구체적으로 파악하기위해 <패션브랜드관리> 전공수업을 수강하였는데, 브랜드 기획 및 분석을 해보며 패션마케팅에 큰 흥미를 느꼈습니다. 이후 더 많이 듣고 느껴야겠다는 생각으로 온라인 AMD로 일하고 계신 동문선배의 설명회에 참여하였습니다. 강의를 들으며 언택트 시대로 변화하고 있는 지금, 사이클이 짧고 외부환경에 민감한 분야인 패션업계가 나아가야할 방향과 저의 위치를 고민하게 되었습니다. 패션 물류업계에서 강조하는 '브랜드 분석'에 초점을 두고 공부하다 보니 자연스레 브랜드에대한 흥미가 생겼고, 지금까지 열의를 가지고 공부하고 있습니다. 최근에는 HRD 패션 직무캠프에 참가하여 브랜드발굴 및 기획 프로젝트를 진행하면서 뉴발란스라는 브랜드에대한 공부를 해볼 수 있었습니다.
이렇듯 브랜드를 파악하고 기획하는것에 흥미를 느끼고 있으며,현재의 노력에 연장선상에서 팀화이트로 활동하며 실무 능력을 키우고 싶습니다! |
| 2020-11-05 16:49:49 |
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| 정호용 |
저는 어렸을 때 부터 마케팅에 관심이 많았습니다. 브랜드 마케팅이란 어떤 브랜드의 제품을 소비자에게 더 효율적이고 더 명확하게 각인시켜서 판매를 유도하는 것이라고 생각합니다. 따라서 저는 정치외교학과이지만 경영대학의 마케팅 관련 수업들을 많이 들었고 실제로 미니인턴을 통해 중소기업 두 곳의 마케팅 제안서를 제출하여 우수한 성적으로 수료하기도 하였습니다. 이러한 마케팅에 관련된 다양한 활동들과 공부를 하면서 정말 실무에서 내가 쌓은 경험이 통할까라는 의문이 들었습니다. 그러던 중 마케팅 실무 관련 대외활동을 꾸준히 찾았었고 이번 팀화이트 20기가 제가 그토록 그리던 저의 경험을 마음껏 발휘할 좋은 기회인것으로 판단하여 신청하게 되었습니다.
또 그동안 마케팅 기법에 한정하여 공부했다면 팀화이트를 통해 직접 그 브랜드의 전문가 교육을 받고 실무 교육을 받음으로써 한층 더 깊은 내용을 공부하고 싶고 또 직접 느껴보고 싶습니다.
마지막으로 팀화이트는 제가 생각했을 때 브랜드 마케팅 관련 활동중 가장 체계적이고 실무와 근접하며 얻을게 많은 활동이라고 생각합니다. 따라서 마케팅 관련 직종을 꿈으로 가지고 있는 저로써는 너무나도 절실한 기회이며 정말 책임감을 가지고 열심히 할 각오가 되어있습니다. |
| 2020-11-05 16:20:14 |
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